Opdracht
Ontwikkel een huisstijl en campagne voor het Fonds Psychische Gezondheid en zorg voor een betere zichtbaarheid van het Fonds en een hogere bekendheid van wat het Fonds doet.

Aanleiding
Het Fonds Psychische Gezondheid werkt aan een mentaal gezonde samenleving door te ijveren voor een goede en passende behandeling voor iedereen die psychische problemen heeft. Daarnaast richt het Fonds Psychische Gezondheid zich op de omgeving van mensen met psychische problemen. Een nieuwe naam was aanleiding voor het Fonds om de huisstijl aan te passen en een nieuwe campagne te ontwikkelen.

Aanpak en concept
De gekozen huisstijl verbindt in woord en beeld de activiteiten van het Fonds Psychische Gezondheid. De campagne benoemt op indringende wijze de gevoelens van mensen met psychische problemen. In de advertenties en op de affiches wordt zwart/wit fotografie gecombineerd met headings als ‘Dit MOET ik gezellig vinden’ (over depressie) of ‘Ik hoor nu te GENIETEN’ (over postnatale depressie). De vormgeving van de huisstijl komt terug in de campagne waardoor de herkenning wordt versterkt. De pay-off ‘Alles over hoofdzaken’ maakt direct duidelijk waar het Fonds voor staat.

Resultaten
De huisstijl en de campagne heeft de herkenning en zichtbaarheid van het Fonds Psychische Gezondheid sterk verbeterd. De stijl is de afgelopen jaren door­gevoerd in alle uitingen. De advertenties hebben veel waardering gekregen van de doelgroepen van het Fonds vanwege de grote herkenbaarheid van de benoemde emoties.

Opdracht
De actie van Milieudefensie richtte zich tegen Nederlandse supermarkten die goedkoop vlees verkopen, en dan met name tegen Albert Heijn, omdat deze zich presenteert als een keten die mvo hoog in het vaandel heeft staan. Opdracht: ontwikkel een campagnebeeld voor deze actie, inclusief pay-off.

Aanleiding
Milieudefensie wilde actievoeren tegen het kappen van oerwoud in Brazilië voor de teelt van soja. De soja wordt verwerkt tot veevoer voor Europese kippen en varkens, die worden geslacht voor de verkoop van (goedkoop) vlees. De roofbouwsoja gaat ten koste van de unieke dieren en planten in het oerwoud.

Aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een beeld dat het probleem zo eenvoudig mogelijk presenteert. Want al met al moet je wel een paar stappen zetten om van bos kappen voor de teelt van soja bij goedkoop vlees van kippen en varkens te komen.
Het resultaat is een dramatisch beeld met een brulaap onder cellofaan in een vleesbakje. Symbool voor de vernietiging van oerwoud. De tekst is volstrekt helder: ‘Het drama achter goedkoop vlees.’ De sticker op het cellofaan maakt duidelijk dat Albert Heijn een van de medeschuldigen is aan dit drama.

Milieudefensie voerde actie voor de vestigingen van Albert Heijn, onder andere met de bekende hamsters,
en voor de vestigingen van Jumbo.

Resultaten
Ruim 50.000 mensen tekenden de oproep aan Albert Heijn en 14.000 mensen de oproep aan Jumbo. In november 2009 nam een Kamermeerderheid een motie aan waarin de regering werd gevraagd de teelt van gewassen die veevoersoja kunnen vervangen te bevorderen. Dat gebeurde na oproepen van Milieudefensie en de Sojacoalitie.

Opdracht
Ontwikkel een projectstijl voor het onderwijsprogramma en de bijbehorende communicatiemiddelen en maak een mailing om scholen te werven voor dit project.