Je zal maar een vader, moeder, kind, partner, broer of zus hebben met een psychisch probleem. Dat heeft ook enorme impact op je eigen leven. Vanuit die gedachte ontwikkelde BBK/Door Vriendschap Sterker een nieuwe wervingscampagne voor het Fonds Psychische Gezondheid. In de campagne staan vier mensen centraal die uit eigen ervaring vertellen over leven met iemand die een psychisch probleem heeft.

Annemarie heeft een dochter die anorexia had. Daar is ze inmiddels overheen, maar in Nederland worstelen gemiddeld zo’n 70.000 mensen, vooral meisjes, met een eetstoornis. Daar heeft hun hele omgeving mee te maken en dat valt niet mee. De zoon van Dick heeft een vorm van autisme. Het leven van dit gezin wordt voor een belangrijk deel bepaald door wat hij wel of niet aankan en de structuur die hij nodig heeft. En zo zijn er nog ongeveer 160.000 mensen met een vorm van autisme waarmee hun naasten rekening moeten houden.

De vrouw van Bob is manisch depressief, zoals bijna 135.000 mensen in Nederland. Samen met hun kinderen zijn ze voortdurend op zoek naar de balans in hun bestaan dat getekend wordt door de enorme ups en downs van Bob’s vrouw.

Deze ‘echte’ campagne heeft tot doel om meer donateurs te werven voor het Fonds Psychische Gezondheid, maar doet dat duidelijk via de inhoud. Het is essentieel dat iedereen beseft dat het leven met iemand die psychische problemen ook het leven van de mensen of hem of haar heen beïnvloed. De campagne bestaat uit buitenreclame, advertenties, radiocommercials en testimonialsfilms op de website van het fonds (link naar www.psychischegezondheid.nl).

Creatief directeuren Astrid van den Berg en Melle Dotinga bedachten het concept, strategie was in handen van Véronique Swinkels en Mascha Snijders deed het project management. Het eigen mediabureau van BBK/Door Vriendschap Sterker deed de mediastrategie en –inkoop. De fotografie is van de hand van Jaap Stahlie, die ook filmde. De films werden gemonteerd door Vincent Fenger van Lucent Productions. Bij het Fonds Psychische Gezondheid waren Adrianne Dercksen en Iris Nijkamp verantwoordelijk voor de campagne.