Opdracht
Ontwikkel een nieuw campagneconcept voor de jaarlijkse collecteweek waarbij helder wordt dat meedoen voor verstandelijk gehandicapten belangrijk is en maak een communicatiejaarplan waarin dit thema op verschillende manieren wordt uitgewerkt.

Aanleiding
Al meer dan 50 jaar zet het Fonds verstandelijk gehandicapten zich in om mensen met een verstandelijke beperking mee te laten doen in de maatschappij. Om dit te bereiken initieert en financiert het Fonds projecten die deze missie ondersteunen. Het Fonds wil de urgentie van haar werk duidelijk maken aan het grote publiek.

Aanpak en concept
We adviseerden het Fonds af te stappen van de reguliere vrolijke beelden van verstandelijk gehandicapten en te kiezen voor serieuze beelden waarin de uitsluiting zichtbaar is. Voor de nieuwe campagne maakten we drie indringende foto’s van verstandelijk gehandicapten: kinderen en jongeren die graag naar een gewone school gaan, op voetbal willen of gewoon naar hun werk. Deze drie beelden komen terug in alle campagnematerialen van het Fonds en zorgen zo voor een herkenbare lijn. 

Als aftrap van de nieuwe campagne maakten we samen met het Fonds en het Platform VG de actiewebsite www.onderteken.nu. In de collecteweek, die vlak voor Prinsjesdag plaatsvond, riep het Fonds het publiek op een manifest te ondertekenen waarin de Tweede Kamer werd gevraagd verstandelijk gehandicapten een gelijkwaardige plaats te geven. Tijdens een ontbijt voor Tweede Kamerleden werd het manifest met de handtekeningen overhandigd.

Resultaten
Bijna 3.000 mensen ondertekenden het manifest en honderden mensen lieten een persoonlijke reactie
achter op de website. In 2009 werd de neergaande lijn van collecteopbrengsten gestopt.