Opdracht
Ontwikkel een huisstijl en campagne voor het Fonds Psychische Gezondheid en zorg voor een betere zichtbaarheid van het Fonds en een hogere bekendheid van wat het Fonds doet.

Aanleiding
Het Fonds Psychische Gezondheid werkt aan een mentaal gezonde samenleving door te ijveren voor een goede en passende behandeling voor iedereen die psychische problemen heeft. Daarnaast richt het Fonds Psychische Gezondheid zich op de omgeving van mensen met psychische problemen. Een nieuwe naam was aanleiding voor het Fonds om de huisstijl aan te passen en een nieuwe campagne te ontwikkelen.

Aanpak en concept
De gekozen huisstijl verbindt in woord en beeld de activiteiten van het Fonds Psychische Gezondheid. De campagne benoemt op indringende wijze de gevoelens van mensen met psychische problemen. In de advertenties en op de affiches wordt zwart/wit fotografie gecombineerd met headings als ‘Dit MOET ik gezellig vinden’ (over depressie) of ‘Ik hoor nu te GENIETEN’ (over postnatale depressie). De vormgeving van de huisstijl komt terug in de campagne waardoor de herkenning wordt versterkt. De pay-off ‘Alles over hoofdzaken’ maakt direct duidelijk waar het Fonds voor staat.

Resultaten
De huisstijl en de campagne heeft de herkenning en zichtbaarheid van het Fonds Psychische Gezondheid sterk verbeterd. De stijl is de afgelopen jaren door­gevoerd in alle uitingen. De advertenties hebben veel waardering gekregen van de doelgroepen van het Fonds vanwege de grote herkenbaarheid van de benoemde emoties.