Campagne Stop Fout Veevoer Milieudefensie
Opdracht
De actie van Milieudefensie richtte zich tegen Nederlandse supermarkten die goedkoop vlees verkopen, en dan met name tegen Albert Heijn, omdat deze zich presenteert als een keten die mvo hoog in het vaandel heeft staan. Opdracht: ontwikkel een campagnebeeld voor deze actie, inclusief pay-off.
De actie van Milieudefensie richtte zich tegen Nederlandse supermarkten die goedkoop vlees verkopen, en dan met name tegen Albert Heijn, omdat deze zich presenteert als een keten die mvo hoog in het vaandel heeft staan. Opdracht: ontwikkel een campagnebeeld voor deze actie, inclusief pay-off.
Aanleiding
Milieudefensie wilde actievoeren tegen het kappen van oerwoud in Brazilië voor de teelt van soja. De soja wordt verwerkt tot veevoer voor Europese kippen en varkens, die worden geslacht voor de verkoop van (goedkoop) vlees. De roofbouwsoja gaat ten koste van de unieke dieren en planten in het oerwoud.
Aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een beeld dat het probleem zo eenvoudig mogelijk presenteert. Want al met al moet je wel een paar stappen zetten om van bos kappen voor de teelt van soja bij goedkoop vlees van kippen en varkens te komen.
Het resultaat is een dramatisch beeld met een brulaap onder cellofaan in een vleesbakje. Symbool voor de vernietiging van oerwoud. De tekst is volstrekt helder: ‘Het drama achter goedkoop vlees.’ De sticker op het cellofaan maakt duidelijk dat Albert Heijn een van de medeschuldigen is aan dit drama.
Milieudefensie voerde actie voor de vestigingen van Albert Heijn, onder andere met de bekende hamsters,
en voor de vestigingen van Jumbo.
Resultaten
Ruim 50.000 mensen tekenden de oproep aan Albert Heijn en 14.000 mensen de oproep aan Jumbo. In november 2009 nam een Kamermeerderheid een motie aan waarin de regering werd gevraagd de teelt van gewassen die veevoersoja kunnen vervangen te bevorderen. Dat gebeurde na oproepen van Milieudefensie en de Sojacoalitie.
Milieudefensie wilde actievoeren tegen het kappen van oerwoud in Brazilië voor de teelt van soja. De soja wordt verwerkt tot veevoer voor Europese kippen en varkens, die worden geslacht voor de verkoop van (goedkoop) vlees. De roofbouwsoja gaat ten koste van de unieke dieren en planten in het oerwoud.
Aanpak en concept
BBK/Door Vriendschap Sterker ontwikkelde een beeld dat het probleem zo eenvoudig mogelijk presenteert. Want al met al moet je wel een paar stappen zetten om van bos kappen voor de teelt van soja bij goedkoop vlees van kippen en varkens te komen.
Het resultaat is een dramatisch beeld met een brulaap onder cellofaan in een vleesbakje. Symbool voor de vernietiging van oerwoud. De tekst is volstrekt helder: ‘Het drama achter goedkoop vlees.’ De sticker op het cellofaan maakt duidelijk dat Albert Heijn een van de medeschuldigen is aan dit drama.
Milieudefensie voerde actie voor de vestigingen van Albert Heijn, onder andere met de bekende hamsters,
en voor de vestigingen van Jumbo.
Resultaten
Ruim 50.000 mensen tekenden de oproep aan Albert Heijn en 14.000 mensen de oproep aan Jumbo. In november 2009 nam een Kamermeerderheid een motie aan waarin de regering werd gevraagd de teelt van gewassen die veevoersoja kunnen vervangen te bevorderen. Dat gebeurde na oproepen van Milieudefensie en de Sojacoalitie.
