Om zicht te krijgen op de performance en waardering van de UIT in Amsterdam, heeft BBK/Door Vriendschap Sterker opdracht gegeven tot een Reclame Reactie Onderzoek. Uit dit onderzoek blijken de advertenties van UIT in Amsterdam niet alleen erg effectief, ook worden ze positief gewaardeerd door de lezers. Het onderzoek, uitgevoerd door de Persgroep, registreert de reactie van een dagbladlezer op een bepaalde advertentie, in dit geval de UIT in Amsterdam. Het onderzoek is een vervolgonderzoek op het onderzoek waartoe BBK/Door Vriendschap Sterker opdracht heeft gegeven in februari 2008.
Met de door Cebuco gestandaardiseerde vragenlijst is op 27 en 28 oktober j.l. een aantal reacties nagegaan onder gemiddeld 150 respondenten per advertentie. De metingen zijn gedaan voor de kranten Het Parool, De Volkskrant en Trouw. De resultaten van het onderzoek zijn positief.
Uit de resultaten blijkt de hoge effectiviteit uit het gegeven dat de UIT in Amsterdam 59% van de lezers, van zowel Het Parool als de Volkskrant, stimuleert om kaartjes te kopen. De effectiviteit blijkt ook uit de performance (het besef van de lezer om welk merk, product of artikel het gaat), die in alle gevallen boven het gemiddelde ligt. Meer dan met vergelijkbare advertenties het geval is, weten mensen dat de advertenties die ze zien van de UIT in Amsterdam zijn, dat deze over uitgaansinformatie gaan en dat het concerten en theatervoorstellingen in Amsterdam betreft. Bovendien worden de UIT in Amsterdam advertenties positief gewaardeerd (86% van de dagbladlezers vindt de UIT In Amsterdam leuk), als inspirerend gezien (Het brengt 74 % van de Paroollezers en 71% van de Volkskrantlezers op een idee) en als geloofwaardig beschouwd (70 % van de dagbladlezers).
Opvallend is dat de waarderingen door lezers van Trouw weliswaar iets lager uitvallen dan bij Het Parool en De Volkskrant, maar nog steeds veel hoger dan gemiddeld ligt. Dit terwijl Trouw een hoger lezerspercentage heeft van lezers buiten het Westen van Nederland. Het regionale karakter van de UIT in Amsterdam heeft dus maar een matige invloed op de waardering en effectiviteit.
In 2008 is de meting onder dezelfde drie kranten gedaan, met als aanvulling het NRC-Handelsblad. Op vrijwel alle elementen is een stijging te zien ten opzichte van 2008. Niet alleen performance is gestegen, maar ook de mate waarin de advertenties inspirerend werken (brengt op ideeën). De grootste stijger is de waardering van de advertenties (ik vind de advertentie leuk).
Met de door Cebuco gestandaardiseerde vragenlijst is op 27 en 28 oktober j.l. een aantal reacties nagegaan onder gemiddeld 150 respondenten per advertentie. De metingen zijn gedaan voor de kranten Het Parool, De Volkskrant en Trouw. De resultaten van het onderzoek zijn positief.
Uit de resultaten blijkt de hoge effectiviteit uit het gegeven dat de UIT in Amsterdam 59% van de lezers, van zowel Het Parool als de Volkskrant, stimuleert om kaartjes te kopen. De effectiviteit blijkt ook uit de performance (het besef van de lezer om welk merk, product of artikel het gaat), die in alle gevallen boven het gemiddelde ligt. Meer dan met vergelijkbare advertenties het geval is, weten mensen dat de advertenties die ze zien van de UIT in Amsterdam zijn, dat deze over uitgaansinformatie gaan en dat het concerten en theatervoorstellingen in Amsterdam betreft. Bovendien worden de UIT in Amsterdam advertenties positief gewaardeerd (86% van de dagbladlezers vindt de UIT In Amsterdam leuk), als inspirerend gezien (Het brengt 74 % van de Paroollezers en 71% van de Volkskrantlezers op een idee) en als geloofwaardig beschouwd (70 % van de dagbladlezers).
Opvallend is dat de waarderingen door lezers van Trouw weliswaar iets lager uitvallen dan bij Het Parool en De Volkskrant, maar nog steeds veel hoger dan gemiddeld ligt. Dit terwijl Trouw een hoger lezerspercentage heeft van lezers buiten het Westen van Nederland. Het regionale karakter van de UIT in Amsterdam heeft dus maar een matige invloed op de waardering en effectiviteit.
In 2008 is de meting onder dezelfde drie kranten gedaan, met als aanvulling het NRC-Handelsblad. Op vrijwel alle elementen is een stijging te zien ten opzichte van 2008. Niet alleen performance is gestegen, maar ook de mate waarin de advertenties inspirerend werken (brengt op ideeën). De grootste stijger is de waardering van de advertenties (ik vind de advertentie leuk).
RSS Feed