Donderdag 22 maart is de dag dat 15.000 mensen demonstreren tegen de bezuinigingsplannen op sociale zekerheid. Op het Malieveld verzamelden zij zich om hun werkgelegenheid veilig te stellen, om niet in de bijstand te belanden. Het protest richt zich tegen het kabinet dat er voor kiest om te bezuinigen op werknemers in de meest kwetsbare arbeidspositie. In opdracht van FNV maakte BBK/Door Vriendschap Sterker een spotje dat dit beleid aan de orde stelt en de maatschappelijke discussie op scherp stelt. En dat lukt.

De aandacht voor de spot is enorm. Naast vele positieve reacties (een enorme stroom mensen betuigt steun door de petitie te tekenen), zijn er een hoop kritische geluiden te horen. ‘Suggestief’, ‘manipulatief’, ‘kwalijk’ zijn woorden die de revue passeren. De reclamecodecommissie heeft meer dan 100 klachten binnen. De spot werd de afgelopen tijd fel bediscussieerd in een enorm aantal media; op nieuwssites, dagbladen als de Telegraaf, Trouw, Volkskrant, NRC, programma’s als Hart van Nederland en gisteren ook in Pauw en Witteman. De vraag die centraal staat: Gaat het te ver om Rutte neer te zetten als een harde regelsteller die lacht om het sombere lot van de getroffenen?

De toon is scherp. De combinatie van beelden is gedurfd. Het belangrijkste: de spot bereikt het doel. De FNV wil een publieke discussie over de kabinetsplannen en die is er. Een heftige. De positieve geluiden voeren de boventoon. De petitieteller loopt tegen de 100.000 aan, het aantal ingestuurde dossiers tegen de 1.000. BBK/Door Vriendschap Sterker is een trotse aanjager van een felle maatschappelijke discussie.

Bekijk hier het spotje

Agnes Jongerius over de campagne in Pauw en Witteman
Hart van Nederland 'Bijzondere reclame met Mark Rutte'
Adformatie: 'Script 16 doden'
Adformatie: 'Veel klachten over FNV-spot met Mark Rutte'

Een hard gelag voor kwetsbaar Nederland. Dat is de naam van de televisiecommercial die BBK/Door vriendschap sterker in opdracht van de FNV heeft gemaakt. De commercial is 9 maart in premiere gegaan. Op Nederland 3 tussen DWDD en NOVA College Tour. De commercial is onderdeel van de campagne Laat kwetsbaar Nederland niet vallen

De doelstelling
De vraag van de FNV aan BBK/Door vriendschap sterker was om op een spraakmakende manier duidelijk te maken dat door bezuinigingsplannen van het kabinet mensen met een arbeidsbeperking straks thuiszitten en flink gekort worden. Ook wilde de FNV zoveel mogelijk steun bij het van de baan krijgen van de plannen.
 
De campagne
In de commercial brengen we mensen met een arbeidsbeperking in beeld. Zij vertellen welke gevolgen de plannen voor het kabinet voor hen hebben. Premier Rutte reageert telkens met zijn kenmerkende lach op wat deze kwetsbare mensen vertellen. Diezelfde lachende Rutte komt ook terug in advertenties.
 
De boodschap
De campagne maakt duidelijk dat het kabinet 70.000 banen schrapt bij de sociale werkplaatsen, jonggehandicapten financieel uitkleedt en uitkeringen fors verlaagt. Volgens de FNV een hard gelag voor kwetsbaar Nederland. Daarom roept de FNV iedereen op de petitie te tekenen op laatzenietvallen.nl
 

Credits:
 
Klant:
FNV – Sandra van Rooij – Marketing & Communicatie
 
Bureau:
BBK/Door Vriendschap Sterker
Veronique Swinkels, directeur BBK (strategie)
Marc den Hertog, senior copywriter (concept en copy)
Herman de Jongh, senior art director (concept en art direction)
Mascha Snijders en Marieke Haverlag (account en productie)
Hans Siebbeles en Talitha Angenent (Mediabureau)
 
Partijen:
Oscar Seijkens (camera/regie)
Jurgen Lodder (geluid)
WRKS (postproductie)
René Brouwer (editor)
Auke Riemersma (geluid)

De UITladders. Wie kent ze niet? Al meer dan dertig jaar zorgt BBK/Door Vriendschap Sterker dat ze elke week in de kranten staan. Onmisbaar voor cultuurminnend Nederland. En behalve in de kranten is het hele overzicht aan UITladders vanaf vandaag ook online te zien op www.uitladders.nl.

De UITladders
Deze advertentievorm is er voor de steden Amsterdam, Den Haag, Enschede, Rotterdam en Utrecht. En ook voor Festivals & Evenementen en Museum & Erfgoed. 

Completer overzicht
“De UITladders staan niet in elke krant. Bovendien verschillen de versies per krant. Mensen die een breder overzicht willen kunnen nu terecht op www.uitladders.nl. Daarnaast is er buiten de eigen stad nog zoveel meer te zien.”, aldus Véronique Swinkels, adviseur/directeur van BBK/Door Vriendschap Sterker. Het communicatie- en mediabureau voor maatschappelijke merken dat de UITladders maakt.

Meer informatie via doorklik
“Het grote voordeel van de online UITladders is dat je nu op elke adverterende deelnemer kunt klikken, waardoor je direct terecht komt op de website van het theater of museum waar de voorstelling of tentoonstelling te zien is.” vervolgt Swinkels. 
 
Geen vervanging voor papier
Hans Siebbeles, als media director bij BBK/Door Vriendschap Sterker  eindverantwoordelijk voor de UITladders, noemt de digitale UITladder een mooie uitbreiding op het aanbod. “Dat de UITladders nu ook online staan, past goed bij deze tijd. Uit onderzoek blijkt dat de papieren versie in de krant heel populair is bij veel mensen. Die zal dus ook zeker blijven bestaan. Sterker nog, we denken dat door deze online doorplaatsing de UITladders in de kranten zullen gaan groeien.”

Eén keer per ongeveer twee maanden stommelt een groepje scholieren met begeleider de trap op naar ons bureau. Ze doen dan een bliksemstage van een halve dag om kennis te maken met een beroep of branche. Het gaat meestal om leerlingen van 1 of 2 vmbo. Voor hen is het belangrijk om zich op jonge leeftijd al te oriënteren, omdat ze in de 3e klas al een profiel moeten kiezen. Jinc organiseert deze stages.

In 2,5 à 3 uur krijgen de scholieren onder leiding van creatief directeur Melle Dotinga een kijkje in de keuken van het bureau. Ze ontdekken wat is reclame is, hoe het werkt, wat er bij komt kijken en gaan, na een korte rondleiding bij BBK, ook zelf aan de slag met het bedenken van een poster. Van de stage maken ze vervolgens een verslag. En die verslagen geven een mooie indruk van wat ze hebben beleefd. 

Klik op de brieven om ze te vergroten en te lezen.

Maar het huwelijk duurde niet lang en toen in 1978 Evert Bosman partner werd, veranderde de naam met een kleine ingreep in Bode, Bosman + kompagnons (BBk). Na elf jaar vertrok Bosman en werd Kasper van Noppen in 1998 de nieuwe creatief directeur. De onderkast k veranderde in een kapitale K en BBk werd BBK. In 2004 werd de naam andermaal aangepast in BBK/Door Vriendschap Sterker. In het mission statement dat BBK/Door Vriendschap Sterker tegenwoordig nog steeds hanteert, is vastgelegd dat het bureau zijn diensten graag inzet voor maatschappelijke merken (bedrijven en organisaties die onder andere actief zijn in de publieke, culturele en ideële sector). Een ‘specialisme’ dat binnen de Nederlandse bureauwereld uniek is en dat BBK in feite tot een soort  cultureelmaatschappelijke witte raaf maakt. FNV, het Nederlands Danstheater, het Fonds
Verstandelijk Gehandicapten, Bestuursdienst Gemeente Amsterdam, BZK, de Rijks Voorlichtingsdienst (RVD) en Milieudefensie zijn enkele namen die op de klantenlijst van
het bureau prijken. Daarnaast verzorgt het mediainkoopbureau dat BBK/Door Vriendschap Sterker ook is, diverse ‘uitladders’ zoals Uit in Amsterdam, Festivals & Evenementen en de Museum Ladder.